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2023年度中國房企品牌力排行榜

導讀

在當今改善當道的房地產市場中，產品品牌已成為房企吸引客戶、樹立企業形象和贏得市場份額的金字招牌。在消費者心目中建立信任和認可的品牌，意味著企業擁有穩固的市場地位和持續的競爭優勢。

房地產產品價值體系，由競爭力、產品力、品牌力組成。其中，產品力和品牌力是競爭力的組成部分：競爭力反映購房推薦綜合指數，賦能營銷；產品力反映產品實力，賦能研發；品牌力反映房企口碑，賦能品牌。這“三大力”相輔相成，最終形成消費者購房指引。

金盤網已是第7年發布中國房地產開發行業權威榜單，2023中國房企品牌力年度排行榜，暨消費者品牌認可度，是房企競爭力的一個重要部分，分析解讀房地產品牌力，看看房企該如何通過精準的數據運營、巧妙的營銷推廣、卓越的客戶服務，為品牌贏得更多的關注和忠誠度。在新一輪競爭激烈的房地產升級市場中，樹立并提升品牌力！

2023中國房企品牌力年度排行榜

消費者品牌認可度

新規則丨新增長丨新趨勢

RULE丨INCREASE丨TREND

榜單解讀

2023中國房企品牌力年度排行榜，主要考察五大維度：消費者滿意度、媒體數據、專業平臺數據、榮譽，以及專家評分。

監測過去的一年房企在品牌力打造方面的舉措，分析可見房企重視品牌力打造的以下幾個方面：

1、建立獨特的品牌定位：例如龍湖發布三大高端產品系、越秀宣講高端、改善的樾系、和樾系，房企強調品牌的核心理念和獨特賣點，以突出與競爭對手的區別；

2、打造品牌內容營銷：創作具有品牌特色的內容，如拍攝企業短片，在短視頻、抖音等平臺傳播，傳播品牌理念和文化，吸引目標受眾關注。

3、優化線上線下渠道：在線上平臺（如社交媒體、房地產網站）建立專業形象，提供有價值的內容和服務，增強品牌影響力；通過線下活動（如評選活動、大會演講）與潛在客戶進行互動，加深品牌認知度和信任度。

我們通過統計2023年房企品牌力五大維度數據，綜合評價，發布2023中國房企品牌力年度排行榜。

房企品牌力前十名依次為：中海地產、華潤置地、綠城中國、保利發展、建發房產、龍湖集團、招商蛇口、旭輝集團、萬科集團、越秀地產

榜單說明

1.消費者滿意度：房企輿情數據。監測房企相關信息的輿情傾向。數據來源：鳳凰風財訊房企輿情。

2.媒體數據：房企官方公眾號閱讀量，及視頻號數據。數據來源：新榜統計各企業官微數據、鳳凰風財訊房企視頻號指數。

3.專業平臺數據（金盤網數據）：計算金盤網日均瀏覽量，及企業項目平均瀏覽時長。

4.榮譽：包括專業獎項、企業獎項（包括ESG獎項、中國藍籌企業、最佳雇主等）。數據來源：獎項官方網站。

5.專家評分：房企品牌官及媒體評分。

6.排名按照品牌力指數綜合排序，依據權重-消費者滿意度20%（計算積極輿情占比，以前十名為滿分），媒體數據10%（其中官方公眾號月度閱讀量占50%，以前十名平均閱讀量為滿分；企業視頻號數據占50%，以前十名平均指數為滿分），專業平臺數據20%（其中金盤網項目瀏覽量占50%，日均瀏覽量≥300為滿分；企業項目平均瀏覽時長占50%，以180秒為滿分），榮譽10%（其中專業獎項占50%，以前十名為滿分；企業獎項占50%，以前五名為滿分），專家評分40%（房企品牌官及媒體評分，以前五名為滿分）構成。

7.本榜單統計截止時間：2023年12月31日24:00

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一個強大的品牌不僅能夠吸引更多客戶，還能夠在市場中脫穎而出，持續賦能營銷。房企應當努力打造獨具影響力的品牌形象，才能開創更加輝煌的品牌未來，贏得消費者認可！

— 免責聲明 —

本文資料均來源于金盤網，金盤房企競爭力排行榜根據金盤網數據實時更新，且最終解釋權歸金盤網所有。

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